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上海戶外廣告遭遇洗盤
作者：佚名 日期：2001-11-23 字體：[大] [中] [小]
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在上海南京路等很多市中心場(chǎng)所，可口可樂(lè)的廣告牌分外的招搖。其鮮紅的底色，醒目而刺眼。而可口可樂(lè)在日本東京的廣告牌，底色一律是并不張揚(yáng)的白色。同樣，麥當(dāng)勞在法國(guó)巴黎店招的底色，也決不是中國(guó)消費(fèi)者觸目所及的血紅，而是遮遮掩掩的灰色——國(guó)外強(qiáng)制性的保護(hù)城市色彩的法律讓這些國(guó)際消費(fèi)領(lǐng)域里的巨頭也得俯首貼耳。這樣的“中外有別”局面，可能將隨著戶外廣告“弱肉強(qiáng)食”的革命性變化而得到徹底改變。為配合迎接APEC會(huì)議的市容整治，上海戶外廣告被強(qiáng)制進(jìn)行“變臉”。乍看上去，這似乎是中國(guó)人再稔熟不過(guò)的表面文章了。但上海這次儼然不是為了表面文章而大動(dòng)干戈，而是由政府借機(jī)發(fā)動(dòng)的一次對(duì)戶外廣告“弱肉強(qiáng)食”的整編。
上海是目前國(guó)內(nèi)戶外廣告最為發(fā)達(dá)的城市，戶外廣告的總數(shù)近30萬(wàn)件，總面積約為50萬(wàn)平方米。但其2000年僅15億元人民幣的營(yíng)業(yè)收入，根本不及紐約地區(qū)一家大型戶外廣告公司的年收入。
上海此次劃定的戶外廣告重點(diǎn)整治區(qū)域，包括黃浦、虹口、靜安和浦東新區(qū)，都是APEC會(huì)議代表所要活動(dòng)和路過(guò)的“重災(zāi)區(qū)”。據(jù)上海市市容環(huán)境衛(wèi)生局有關(guān)人士介紹，共有1.6萬(wàn)多塊廣告牌需要整治，其中1600多塊要拆除，總面積達(dá)31800平方米。
有人預(yù)計(jì)至2002年，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)總值將高達(dá)6億美元，而1990年時(shí)僅為6億元人民幣。上海由市政府出面醫(yī)治戶外廣告的致命傷，無(wú)疑比較容易地使這塊現(xiàn)成而燙手的蛋糕成為自己的掌中之物。